【吉林】冰雪旅游：“冷資源”變“熱產業”

吉林霧凇,被國內外游人譽為“人間絕景” ，冰晶纏繞柳枝，一片銀裝素裹。

蔚藍天空下，銀裝素裹的冰雪世界流光溢彩、美輪美奐。

呼吸著清新的空氣，自山頂呈S形飛奔而下，飛馳的雪仗在雪地上拖出兩道長長的痕跡，疾風在耳邊呼嘯而過；

順著松花江江畔長堤徜徉，沿江垂柳凝霜掛雪，蒼松綻放銀菊，與天上的藍天白云相接，天地白茫茫一片；

在查干湖零下30多攝氏度的冰面上鑿冰撒網，看魚兒魚貫躍出，感受神秘的祭湖儀式和豐收喜悅；

于雪花紛飛中來到熱流蒸騰的溫泉池，體會“泉外雪花飄飄，泉中熱氣繚繞”的冰火兩重天感覺；

……

與恣意的冰雪相擁，與豪邁的關東風情相融，幾百項冰雪活動驚喜不斷……伴著紛紛揚揚的大雪，吉林省已經進入冬季旅游旺季，冰雪旅游盛宴煥發出難抵的誘惑。而在游客不畏嚴寒的熱情中，漫天飛舞的雪和晶瑩剔透的冰將變成滾滾白金。

冰雪旅游日益成熟

用“冰雪”還冬天一個奇跡

冬季的漫長，一度成為旅游業發展的“短板”、經濟發展的障礙。

但冬季的吉林，有著讓人心馳神往的華美霧凇，有著讓人熱血沸騰的高山雪道，有著在冰雪中熱氣裊裊的露天溫泉，更有著充滿熱情的各項民俗活動。

人們無不贊嘆，吉林省的冬季冰雪旅游已經真正步入佳境。這背后更展示了吉林省加速打造吉林旅游經濟增長極，把冰雪旅游打造成為吉林金名片的決心和信心。

吉林省充分發揮冬季旅游產品復合性強的優勢，釋放“白雪換白銀”巨大潛力，逐步形成了冰雪觀光、滑雪健身、溫泉養生、民俗體驗四大產品體系和東線、南線、西線和邊境游四條精品旅游線路，告別了過去單一的賞雪觀冰模式，逐漸向觀光和休閑度假復合型轉變，日趨多樣化的旅游項目，讓游客有了更多的選擇空間。

的確，近年來，隨著萬達等6家民營企業投資230億元的長白山國際度假區項目、萬科集團投資400億元的松花湖國際旅游度假區項目、卡森長白天地項目等一批超百億元的大項目落戶吉林省，形成和釋放了旅游大項目集群效應，旅游經濟連續多年保持著超過25%的高速增長。

越“冷”越“熱”、“貓冬”季節生意忙，更成了吉林省冬季旅游新常態。

松花湖度假區自11月14日首滑起， 已經是“一房難求”，本個雪季預計實現18萬人次的客流。截至11月28日，長白山景區旅游人數再創新高，達到210.1萬人次，同比增長10.7%，其中北景區149.4萬人次，西景區60.7萬人次……

天越冷雪越大，周邊的滑雪場、農家樂就越火爆。“就我家這小飯館紅火著呢，周末可得提前預定，收入嘛，自然是不錯。”長春凈月潭附近一家飯店老板王大姐的話道出了冰雪經濟讓消費潛力進一步釋放，已形成了一個帶動相關領域共同發展的產業。

深耕冬季旅游市場

精準營銷促進冰雪效益最大化

對于吉林省旅游業界來說，一進11月，就開始馬不停蹄地忙乎！

這不——吉林的冰雪旅游近日在河南、山西很轟動：是因為吉林江邊成排的霧凇、刺激的滑雪體驗及霧氣裊裊的室外溫泉，亦或因為獨具特色的朝鮮族長鼓舞蹈、東北秧歌及手絹舞……反正他們深深記住了吉林的火熱冬天。

為了更好地打造冰雪旅游品牌，吉林省今年不僅在產品方面下足了功夫，還用精準營銷代替“撒胡椒面”式營銷。12月4日，“豫見吉林”吉林省冰雪旅游推介會亮相鄭州，12月9日，“吉晉之好”吉林省冰雪旅游推介會亮相太原，兩場推介會以“冬季，到吉林來玩雪”為核心主題，重磅推介、深度對接，開啟了吉林全國冬季旅游的大幕。這是一次深耕兩省旅游市場的推介之旅，展示了吉林省冰雪的壯麗風光，更呈現了吉林旅游人務實、求實的風貌。

“鵝毛大雪泡溫泉，童話世界賞霧凇，林海雪原滑野雪，堅冰之上捕大魚，圍著火鍋喝啤酒，躺在炕上嘮閑嗑……”在這番惟妙惟肖的描述中，省及各地市州旅游局、旅行社、景區等各種力量聯合起來，旨在推介游走吉林盡賞民俗美景、冰天雪地享受溫暖假期、暢玩自然體驗酷爽激情三大類產品，就是要把吉林冬季魅力告訴外地游客，把“霧凇冰雪?豪爽吉林”的形象深入游客內心，邀請當地市民到吉林旅游。

還有什么比展示各自的好山好水更愉快的事呢？一幅幅冰雪美景鋪展開來，一聲聲真摯的呼喚“到吉林來玩雪”。面對吉林眾多的冬季旅游亮點，山西商務國旅的劉小紅贊嘆連連：“以往提到吉林省，總是會想到長白山、想到林海雪原，沒想到已有這么多的冬季旅游品牌，為山西的冰雪愛好者帶來更多個性化的選擇。”

為把吉林旅游推向世界，吉林省還通過網站、微博、微信等新媒體方式廣發“英雄帖”，不僅在電視上推出風光片，旅游片，還將赴廣西、福建進行冬季旅游推介活動。

在旅游區域合作上，吉林市與雪鄉、長白山、延邊等地整合最富東北地區特色的王牌旅游資源，聯手打造霧凇冰雪溫泉“白金三角”兩條東北精品旅游線路，已經成為東北著名旅游品牌……

冰雪的世界令人向往

全民上冰雪

北京申辦2022年冬奧會成功，最大的作用無疑是推動冰雪運動在全國的發展。全省冰雪旅游節慶活動此起彼伏，好戲不斷；一場場冰雪旅游的饕餮盛宴，全景展現在全省、全國乃至世界游客的面前：

凈月雪世界，已成為冬日長春最具夢幻魅力的場所。從11月開始到次年2月末結束的2016長春冰雪節，幾乎貫穿圣誕節、元旦、春節、元宵節等中西方重要節日，圍繞冰雪賽事、冰雪體驗、冰雪文化、冰雪商貿四大板塊，總計161項的系列活動將給百姓及游客帶來不一樣的冰雪體驗感受。

正在長白山景區、長白山池北區二道白河鎮熱鬧舉辦的2016年長白山雪節和即將開幕的長白山國際冰雪嘉年華，讓這里的冰雪旅游魅力指數迅速提升。誠邀國內外游客到長白山觀天池、賞雪雕，游小鎮、泡溫泉，玩滑雪、品美食，充分領略雪域長白山的神奇壯美，充分體驗“不到長白山、不知雪滋味”的暢快感受。

從2009年開始，吉林省就組織開展冰雪旅游系列活動，集中整合“長春冰雪旅游節”、“中國吉林國際霧凇冰雪旅游節”、“中國查干湖漁獵文化旅游節”、“長白山國際冰雪節”等冬季旅游的主要節慶活動，策劃、推出一批吉林省冬季旅游的精品線路，統一包裝，集中宣傳。涵蓋旅游、文化、休閑、體育、商貿、時尚多個方面，文化內涵豐富，地方特色突出。通過各項活動的有序展開，讓更多的人融入了冰雪旅游，體驗冰雪運動。

而對于很多省內市民來講，“全民上冰雪”不再是一句口號，很多市民都實實在在體會到了冰雪運動的樂趣。“長白山冬季免門票”、“冬游長白山旅游直通車”、北大壺滑雪度假區“滑雪歡樂通”直通車在省內的啟動，更給了市民莫大驚喜。來自天南地北的游客盡情享受吉林的冬天——白云、藍天、雪野如詩如畫；霧凇、冰湖、溫泉如夢如幻；廟會、河燈、祭網鉤沉記憶；雪雕、滑雪、冬獵燃放激情……

化雪為銀、點冰成玉，這注定是一個收獲豐碩的冬天。