【曲江】文旅攜手洋縣華陽(yáng)景區(qū) 開啟秦嶺微度假時(shí)代

2015年12月28日，西安曲江文化旅游股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“曲江文旅”，股票代碼SH.600706)與漢中洋縣華陽(yáng)景區(qū)在西安曲江大唐芙蓉園舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，漢中洋縣華陽(yáng)景區(qū)管委會(huì)正式委托曲江文旅對(duì)景區(qū)進(jìn)行全面管理，重點(diǎn)開展產(chǎn)品研發(fā)、整合營(yíng)銷、品牌塑造等方面工作。漢中市人民政府副秘書長(zhǎng)李繼全、漢中市文物旅游局副局長(zhǎng)盧歡、陜西省旅游局監(jiān)督管理處處長(zhǎng)趙躍虎、西安曲江新區(qū)管理委員會(huì)副主任樊大可、曲江新區(qū)管理委員會(huì)旅游發(fā)展局副局長(zhǎng)魏海娜、洋縣人民政府副縣長(zhǎng)陳三榮、洋縣華陽(yáng)景區(qū)管委會(huì)專職副主任劉曉、西安曲江旅游投資(集團(tuán))有限公司常務(wù)副總經(jīng)理鬲永奇、西安曲江文化旅游股份有限公司副總經(jīng)理莊瑩等出席。

洋縣華陽(yáng)景區(qū)(以下簡(jiǎn)稱“景區(qū)”)是國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，地處秦嶺南麓的洋縣華陽(yáng)鎮(zhèn)，擁有海拔1700米的山地盆地、國(guó)家級(jí)長(zhǎng)青自然保護(hù)區(qū)，是曾經(jīng)瀕臨絕跡的朱鹮被世界看見并繁衍生息的地方。景區(qū)絕佳的生態(tài)環(huán)境適合休閑度假，5大發(fā)呆地點(diǎn)游客歡迎指數(shù)極高：華陽(yáng)古鎮(zhèn)在秦漢時(shí)期已形成集鎮(zhèn)，有“千年古船城，秦嶺第一鎮(zhèn)”之稱;“小華陽(yáng)”景區(qū)云頂梯田、稻浪飄香、野生朱鹮詩(shī)意棲居;金猴谷活躍著秦嶺山脈最大的金絲猴群;長(zhǎng)青國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)里的熊貓偶見率全國(guó)最高;羚牛館中“一家四口”相親相愛、熱情好客。景區(qū)是洋縣縣委縣政府歷年保護(hù)的重點(diǎn)，也是持續(xù)打造的成果。如何在生態(tài)保護(hù)與旅游發(fā)展之間尋求穩(wěn)健平衡之道，是政府、企業(yè)和原住民共同討論的焦點(diǎn)話題。

曲江文旅，創(chuàng)建于2004年，股票代碼SH.600706，是國(guó)家現(xiàn)代服務(wù)業(yè)首批示范單位、國(guó)家科技與文化融合首批示范單位、中國(guó)上市公司“最佳商業(yè)模式獎(jiǎng)”獲得者。迄今，已建立起涵蓋旅游研究、產(chǎn)品研發(fā)、景區(qū)運(yùn)營(yíng)、酒店管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等全產(chǎn)業(yè)鏈條的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)。自2013年始，設(shè)立曲江文化旅游研究院，以此為抓手和龍頭落實(shí)集團(tuán)“走出去”戰(zhàn)略及“智力-管理-資本”三步走策略，目前已經(jīng)與山西、四川、北京、河北、河南、湖北、湖南、遼寧和內(nèi)蒙等省市開展了項(xiàng)目合作。

本次合作，曲江文旅整合了旗下曲江文化旅游研究院、樓觀道文化景區(qū)管理公司和曲江國(guó)際酒店管理公司的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，將派駐一支具備專業(yè)背景、成熟經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新能力的團(tuán)隊(duì)“上山下鄉(xiāng)”，提出了“公共資源公益化、公共服務(wù)品牌化、特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)化”的發(fā)展理念。生態(tài)環(huán)境是公共資源，門票收入是管理維護(hù)的基本手段而非贏利目標(biāo)，因此，會(huì)逐步導(dǎo)入景區(qū)預(yù)訂制，推動(dòng)門票公益化;景區(qū)導(dǎo)游及向?qū)?、?nèi)部交通等是公共服務(wù)，服務(wù)收入是持續(xù)投入、提升和建立品牌的必要手段，因此，會(huì)積極推進(jìn)“標(biāo)準(zhǔn)化-個(gè)性化-品牌化”三步走;景區(qū)餐飲、酒店、商品銷售、演藝娛樂(lè)等是特許經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，特許經(jīng)營(yíng)收入是推進(jìn)景區(qū)產(chǎn)品更新的基本保障，因此，會(huì)重點(diǎn)開發(fā)獨(dú)具華陽(yáng)特色的有機(jī)食品、民宿酒店、非遺演出、農(nóng)耕體驗(yàn)和山地運(yùn)動(dòng)等產(chǎn)品，創(chuàng)建國(guó)家山地休閑度假旅游的標(biāo)桿和樣板。

本次簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)的主題是“朱鹮和TA的朋友們”，主辦方邀請(qǐng)了秦嶺四寶飼養(yǎng)人“為華陽(yáng)代言”，重點(diǎn)發(fā)布了2016年的景區(qū)票務(wù)政策和“跑坡人、秦嶺手信、秦嶺山宴、秦嶺山居”4大特色產(chǎn)品。陜西景域旅游開發(fā)有限公司、陜西新春之旅國(guó)際旅行社有限公司、陜西中國(guó)旅行社有限責(zé)任公司西安朱雀路分公司、旅游百事通重慶海外旅業(yè)(旅行社)集團(tuán)有限公司陜西分公司等多家旅行社現(xiàn)場(chǎng)簽署了合作協(xié)議。

曲江文旅“發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美”，繼山西壺關(guān)太行山大峽谷、河南沁陽(yáng)神農(nóng)山之后，通過(guò)與華陽(yáng)景區(qū)合作首次落子秦嶺國(guó)家中央公園，具有戰(zhàn)略意義。由此，曲江文旅旗下曲江文化旅游研究院將在2016年系統(tǒng)整理并出版“山地休閑度假旅游目的地規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)”的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和成果，希望以此與更多資源方、資本方、專業(yè)人員與機(jī)構(gòu)建立交流與發(fā)展的專業(yè)平臺(tái)。

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