【景點(diǎn)門票開漲】旅游上市公司門票開漲 還有多少風(fēng)景能看得起

　   隨著張家界(000430)十里畫廊觀光電車5日開始漲價(jià)，2013年景區(qū)門票、旅游項(xiàng)目漲價(jià)拉開序幕。此番漲價(jià)在給相關(guān)上市公司帶來(lái)更好業(yè)績(jī)的同時(shí)，未來(lái)還有多少風(fēng)景能看得起?

　　景點(diǎn)門票輪番漲價(jià)

　　根據(jù)張家界旅游集團(tuán)此前的公告，十里畫廊觀光電車單程普通票價(jià)5日起從30元/人次調(diào)整為38元/人次;在3月18日，寶峰湖景區(qū)票價(jià)將從74元/人次調(diào)整為96元/人次。

　　隨著不少景區(qū)漲價(jià)窗口的臨近，加上近日多個(gè)景區(qū)陸續(xù)調(diào)價(jià)，改變了“景區(qū)資源已很難提價(jià)”的市場(chǎng)預(yù)期。

　　以張家界本次提價(jià)的兩個(gè)項(xiàng)目為例，2012年上半年，張家界十里畫廊觀光電車項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1632.98萬(wàn)元，毛利率為69.05%，占公司營(yíng)收的6.90%;寶峰湖項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1527.12萬(wàn)元，毛利率為57.31%，占營(yíng)收的比例為6.45%。2012年上半年，兩個(gè)提價(jià)項(xiàng)目的營(yíng)收占公司營(yíng)收的13.35%。

　　長(zhǎng)江證券(000783)研報(bào)顯示，參照2011年兩景區(qū)游客量增速情況，預(yù)計(jì)提價(jià)后，2013年公司的十里畫廊、寶峰湖景區(qū)將至少增加凈利潤(rùn)900萬(wàn)元。

　　“門票經(jīng)濟(jì)”暫難緩解

　　分析人士表示，對(duì)于最近幾次門票提價(jià)，一般歸因于建設(shè)投入增加，新增游覽面積，與同類型景區(qū)門票相比價(jià)格偏低;對(duì)于運(yùn)輸工具，例如索道、環(huán)保車、觀光車提價(jià)，則歸因于自有資金投建，且為自選消費(fèi)，提價(jià)更顯得理直氣壯。

　　查閱景點(diǎn)類上市公司的財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，門票收入仍然是這類公司營(yíng)業(yè)收入的主要來(lái)源，而與旅游行業(yè)中其他類型的上市公司相比，門票收入的毛利率一直居高不下。

　　中銀國(guó)際分析師馮雪此前表示，雖然國(guó)內(nèi)旅游業(yè)一直在提倡擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”，打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈，但客觀地講，目前國(guó)內(nèi)一線景區(qū)大多還是依靠門票、索道收入在支撐其業(yè)績(jī)。

　　2012年1-9月份，主營(yíng)人工景區(qū)的宋城股份(300144)毛利率達(dá)到55.6%，凈利率高達(dá)48.48%;主營(yíng)自然景區(qū)的麗江旅游(002033)毛利率為43.82%，凈利率達(dá)到25.95%。同期，峨眉山A(000888)和張家界毛利率分別為20.2%和23.4%，吸金能力比起以餐飲、酒店、綜合服務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的其他旅游類上市公司仍顯驚人。餐飲類上市公司湘鄂情(002306)毛利率僅為11.02%，酒店類上市公司錦江股份(600754)毛利率僅為12.02%，金陵飯店(601007)毛利率僅為13%。

　　市場(chǎng)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，以門票經(jīng)濟(jì)為主的自然景區(qū)盈利模式暫不會(huì)有根本改變。一是由于優(yōu)質(zhì)旅游資源的維護(hù)支出仍然依賴門票形式補(bǔ)充，二是優(yōu)質(zhì)旅游資源的稀缺性決定了即使?jié)q價(jià)也不愁游客不來(lái)。

　　錯(cuò)峰出游性價(jià)比高

　　上海財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游管理系教授何建民認(rèn)為，目前我國(guó)旅游資源稀缺，尤其是精品資源并不能完全滿足廣大游客的需求。回望去年“史上最長(zhǎng)黃金周”，高速公路免費(fèi)、近180家游覽參觀點(diǎn)門票降價(jià)惠民等“休假利好”的刺激下，國(guó)內(nèi)出游迎來(lái)史無(wú)前例的爆棚。

　　應(yīng)對(duì)景區(qū)輪番漲價(jià)，越來(lái)越多的年輕白領(lǐng)加入到錯(cuò)峰游的行列。江西等省份趕在春節(jié)前推出“免票”活動(dòng)，鼓勵(lì)民眾春節(jié)前錯(cuò)峰出游。

　　去哪兒網(wǎng)團(tuán)購(gòu)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人馮閣東告訴記者，目前處于傳統(tǒng)旅游淡季和春節(jié)旅游旺季之間，旅游價(jià)格暫時(shí)較為實(shí)惠，總體而言出游環(huán)境相對(duì)舒適。加上多數(shù)景區(qū)執(zhí)行淡季價(jià)格，“挪假”出游性價(jià)比高。

　　何建民建議，具有壟斷性資源的景區(qū)或者公益型景區(qū)定期公布景區(qū)的收入支出細(xì)節(jié)，證明漲價(jià)的合理性。一些景區(qū)在建設(shè)過(guò)程中需要大量投入，在未運(yùn)營(yíng)之前，通過(guò)門票收入支撐可以理解;而對(duì)于成熟的景區(qū)運(yùn)營(yíng)則應(yīng)該提高效率，改善收入結(jié)構(gòu)逐漸擺脫“漲價(jià)依賴癥”。