【國家旅游局】擬啟動(dòng)地方旅游海外宣傳推廣績(jī)效考評(píng)

中國網(wǎng)12月27日訊 中國旅游研究院國際旅游研究所副所長蔣依依博士昨日在《中國入境旅游發(fā)展年度報(bào)告2013》研討會(huì)上透露，一項(xiàng)旨在對(duì)未來地方旅游知名度以及旅游行政主管部門宣傳推廣工作績(jī)效量化的綜合考評(píng)項(xiàng)目正在積極推進(jìn)。經(jīng)過一年多的調(diào)研籌備，項(xiàng)目有望明年推到全國大范圍的研究。這意味著，每年從地方旅游行政主管部門流出的億萬營銷經(jīng)費(fèi)，其績(jī)效如何，將不再地方自己說了算。

據(jù)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人中國旅游研究院國際旅游研究所宋慧琳博士介紹，這項(xiàng)暫命名“地方旅游知名度”項(xiàng)目的設(shè)立初衷是為對(duì)地方旅游行政主管部門每年花出的巨額資金的營銷績(jī)效作出科學(xué)評(píng)估。

宋慧琳博士表示，他們?cè)u(píng)估最主要的一個(gè)特點(diǎn)，不是說看地方做了多少投入，項(xiàng)目更多的是從目的地、國際旅游品牌這個(gè)視角來出發(fā)，從游客的視角，去測(cè)評(píng)營銷對(duì)游客來說產(chǎn)生了哪些影響。

“我們主要是從三個(gè)方面，市場(chǎng)調(diào)研，第三方指數(shù)、評(píng)價(jià)和入境旅游市場(chǎng)情況作出綜合評(píng)估。這三大塊中，最核心的是第一部分，就是基于市場(chǎng)調(diào)研的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。市場(chǎng)調(diào)研將分成兩部分。一部分是針對(duì)已經(jīng)來到中國入境游客感知到地方旅游知名度、地方旅游品牌來評(píng)價(jià)營銷的績(jī)效。此外，針對(duì)沒有來過中國的境外的潛在游客，我們也將通過發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問卷等形式來收集調(diào)研信息。在具體的模型構(gòu)建過程中，主要通過目的地、旅游品牌這樣一個(gè)視角，站在游客的角度去審視不同的目的地對(duì)于游客來說感知到的知名度是怎樣。”宋慧琳博士介紹說。（小昭）