【博物館】帶身邊掌上故宮隨時逛 600歲故宮“炫”了

600歲故宮“炫”了

制圖：蔡華偉

　　華夏五千年文明，留下豐富遺產，一磚一瓦、一撇一捺構筑起中華民族的精神家園。經濟社會飛速發展的同時，我們與傳統文化卻日漸疏離：許多文物塵封，不少非遺沉淪，甚至連漢字都遭遇書寫危機。

　　3天前，習近平同志在中共中央政治局第十二次集體學習時指出：“要系統梳理傳統文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來?！弊罱K，“增強做中國人的骨氣和底氣”。

　　優秀傳統文化如何撣去灰塵，重閃光芒？傳統文化如何推陳出新，走近百姓？本版今起推出系列報道“讓傳統文化活起來”，探尋文化遺產的活化之道。

　　近600歲的故宮越來越時髦了。元旦佳節，故宮微信公眾服務號“微故宮”正式上線，鼓勵觀眾“微”服初訪。而在不久前舉行的“愛上這座城——故宮和小伙伴們的聚會”上，還成立了“紫微星系”粉絲團，他們將為保護故宮文化遺產、宣傳故宮文化而努力。不僅如此，故宮手機應用還將于近期推出，青少版網站也將于2014年底上線。

　　通過微語言、微話題和微故事，“掌上故宮”隨時可以逛一逛

　　“故宮博物院微信公眾號恭候你的‘微’服初訪?！薄白辖沁@么大，一轉身我遇見你，再轉身，我怕不見了你，想和你手拉著手，一起數遍那傳說中的九千九百九十九?！痹┊斕?，故宮微信公眾服務號上線后推送了第一條信息。通過微語言、微話題和微展覽，人們可以隨時到掌上故宮博物院逛一逛。還可以注冊“微故宮伙伴卡”成為會員，參與互動。

　　此外，計劃于2014年底上線的故宮博物院官方網站的青少版，將用角色扮演和故事模式來豐富交互體驗，以此吸引更多的青少年關注故宮世界文化遺產和中國傳統文化。故宮博物院院長單霽翔說：“很多人參觀故宮往往在中軸線上走完三大殿就出去了，我們希望展現給大家更多的故事。”

　　為了對故宮藏品和文化進行推廣普及，故宮博物院不斷進行新嘗試。2013年5月，故宮博物院出品的首個iPad應用《胤禛美人圖》正式發布，上線后短短一周之內日下載量即超過2萬。

　　中央美術學院國家數字媒體創新設計研究中心主任彥風說：“電子媒介讓更多人都能接觸到藝術和文化，故宮從紅墻里走到了紅墻外，不像原來那么保守。我們的博物館也需要借用多渠道的媒介和技術平臺來推廣自己。”

　　巧妙結合藝術珍品與日常生活，文創產品讓觀眾將博物館“帶”在身邊

　　走進故宮紀念品商店，宮廷娃娃、八旗娃娃、大明潮人……這些Q版的文創產品吸引了不少人的注意。目前，故宮博物院開發的特色文化產品已達5000余種，既包括貴金屬、器物、雕漆、琺瑯等傳統類別，也有冰箱貼、玩偶、手機殼等新潮產品。

　　有業內人士指出，國內的博物館大多創意缺乏，產品單一，有待更好地發掘博物館的文化元素，形成更多精彩的創意。

　　在這個方面，臺北故宮博物院的經驗值得借鑒。據了解，臺北故宮近些年文創產品年收入達到8億新臺幣。2013年，臺北故宮一款普通的膠帶紙因為印上了康熙皇帝的御批手跡“朕知道了”而賣到斷貨。而館藏珍品翠玉白菜更是有200多種衍生品，類型涵蓋了公交卡、項鏈、掛飾、文具夾等，可謂無所不及。單霽翔說，這些文創產品巧妙地將高居廟堂的藝術珍品與日常生活用品相結合，走進了尋常百姓家。

　　自2013年開始，故宮密集推出了文化創意產品。但相關專家指出，要讓這些文創產品深入人心，還需要找準傳統和現代的結合點、培養高素質的人才隊伍，包括故宮在內的國內博物館要做的還有很多。

　　此外，文創產品也需要好的策劃和推廣。臺北故宮博物院院長馮明珠就曾說過，博物館不能遠離觀眾，要多舉辦與人們親近的活動。臺北故宮博物院曾推出衍生文創商品設計競賽，還特別為參賽者舉辦了國寶美學解析講座、設計創想營等，以增進參賽者對院藏文物內涵及創意化潛力的理解。衍生品是博物館知識消費的延伸，專家表示，希望在未來更多的觀眾能夠心滿意足地將“博物館帶在身邊”。(王玨 楊瑛)