【美媒】手機(jī)應(yīng)用在中國(guó)市場(chǎng)很難盈利

中國(guó)是世界上最大的智能機(jī)市場(chǎng)，而且這個(gè)市場(chǎng)還在快速的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2014年中國(guó)市場(chǎng)將銷售4億5千萬(wàn)臺(tái)智能機(jī)，同時(shí)在蘋果和移動(dòng)開始合作后，國(guó)外的App開發(fā)人員開始向往東方市場(chǎng)。

雖然機(jī)會(huì)就在面前，但是一個(gè)混亂無(wú)序、零散并且和歐美不一樣的廣告系統(tǒng)卻是橫在這些開發(fā)人員面前的商業(yè)挑戰(zhàn)。 一方面，中國(guó)并沒有像西方一樣發(fā)達(dá)的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)，而是具有中國(guó)特色的“渠道”。騰訊、百度和奇虎這樣的公司控制了絕大部分的應(yīng)用下載市場(chǎng)。

這些主要的渠道商視乎不同的人給不同的分成——從30%到40%，而且是在分了3成收入給運(yùn)營(yíng)商后。好處是你的應(yīng)用會(huì)被推廣到這些渠道的應(yīng)用商店，同時(shí)也有可能會(huì)在他們的桌面軟件中被推廣。

另外，如果開發(fā)者打算選擇中國(guó)那些成百上千的小型渠道，就會(huì)讓自己面臨被盜版并且失去大部分收入的可能。因?yàn)檫@些大渠道商為表示自己是負(fù)責(zé)任的，他們會(huì)保證這自己的應(yīng)用商店沒有和你的應(yīng)用的盜版出現(xiàn)，而小型的應(yīng)用商店則因?yàn)橹袊?guó)境內(nèi)的行業(yè)環(huán)境問(wèn)題而無(wú)法避免盜版的出現(xiàn)。

大渠道商的應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)也是必不可少的。在中國(guó)，超過(guò)90%的應(yīng)用收入都是應(yīng)用內(nèi)貢獻(xiàn)的。大部分人都不會(huì)為應(yīng)用花一分錢，不過(guò)也有土豪一擲千金。大一點(diǎn)的渠道意味著你有更多的機(jī)會(huì)碰到土豪。

沒有任何的跡象顯示中國(guó)的移動(dòng)廣告市場(chǎng)正在變得井然有序。就可預(yù)見的未來(lái)而言，國(guó)外的開發(fā)者盈利的秘訣在于處理好和主流應(yīng)用分發(fā)頻道的利益關(guān)系。開發(fā)者只能祈禱，這些渠道的網(wǎng)絡(luò)真的值得讓你犧牲70%到80%的應(yīng)用收入。