【福建龍巖】探尋眼球效應下的旅游宣傳營銷模式

中國網2月20日訊 記者從福建省龍巖市旅游局獲悉，2013年可以說是龍巖旅游大放異彩的一年，旅游局的整體推廣力度不斷加大，景區、酒店、旅行社也都在發力，借助大事件進行旅游營銷，也愈發得心應手。如果說2013年央視春晚播放以永定土樓為背景的公益廣告《筷子篇》，為龍巖旅游博得了媒體與輿論的聚焦，那么將于2014年上映的姜文編導的電影《一步之遙》，則必然為龍巖旅游帶來另一番眼球效應。

借助事件，炒熱氛圍，引發關注。龍巖市旅游局將于影片上映之際，在全國百家院線開展與《一步之遙》電影相結合的營銷活動。數十萬份宣傳折頁、手繪地圖將在期間悉數發放，更將邀請大量觀眾到電影取景地免費游覽，擴大宣傳效應。

此外，龍巖市逐漸把目光盯向省外市場，注重高鐵沿線遠程市場的開發。2013年龍巖市沿著高鐵沿線，走進上海、廣州、深圳、南昌、贛州等地開展旅游促銷。通過一系列的宣傳，永定客家土樓、連城冠豸山、古田旅游景區組成的旅游線路已備受游客推崇，長線旅游市場得到了長足的發展。良好的產品組合與服務品質的提升，也得到了臺灣市場的認可，臺灣旅行商紛紛大力推廣，龍巖入境旅游市場逆勢增長。

目前，2014年的網絡宣傳營銷工作也已然準備就緒，龍巖市旅游局將創新模式，與國內外主流旅游網站開展務實性合作，改變過去“單純簽訂協議、單一轉載宣傳”的模式，進一步探尋眼球效應下的旅游宣傳營銷模式，更好更有力地推廣龍巖旅游產品，推動龍巖旅游走進更多人的心里。（冷竹 林煜）