【長三角】水公園密集扎堆 各景區(qū)打“戲水牌”吸金

5月末的長三角地區(qū)氣溫節(jié)節(jié)攀升，與提早入夏的氣溫同樣火熱的，還有長三角各大景區(qū)推出的各種眼花繚亂的暑期“水產(chǎn)品”。據(jù)了解，5月31日，華東最大的主題公園中華恐龍園魯布拉巔峰水世界將正式開放，而緊隨其后的，還有上海歡樂谷、蕪湖方特等長三角數(shù)十個主題公園紛紛推出的水上樂園產(chǎn)品，并有眾多新項目扎堆啟用，一時間今夏長三角地區(qū)“水上搶客爭奪戰(zhàn)”的序幕已悄然拉開。

高溫天意味著暑期旅游旺季的到來，市場對消夏型旅游產(chǎn)品需求激增，其中水上樂園最受歡迎。旅游業(yè)內(nèi)人士表示，今年的暑期水公園開放時間較往年略有提前，一方面是受氣溫影響提早進入暑期，另一方面，部分景區(qū)也希望能搶占即將到來的“端午、兒童節(jié)”小長假市場。

近三年，華東多地紛紛上馬水上樂園項目，據(jù)不完全統(tǒng)計，華東地區(qū)建成已開放的水上樂園項目就達到數(shù)十家。僅安徽地區(qū)2014年水上樂園項目將達到10處左右，江蘇、上海和浙江的數(shù)量則更多。

景區(qū)為何如此青睞做水文章？或許一個數(shù)據(jù)可以很好說明這個問題。“2013年8月份一個月時間，我們的游客接待量就達近90萬人次，其中7成多的游客都是被魯布拉巔峰水世界吸引來的。”常州恐龍園股份有限公司助理總裁陳輝介紹。“親水”、“戲水”已經(jīng)成了最近幾年各地景區(qū)投資的新熱點。

面對趨于同質(zhì)化的競爭的市場，各家景區(qū)紛紛以不同的特色內(nèi)容吸引游客眼球。中華恐龍園今年打出“DinoVegas”夏季主題活動，陣容將超越拉斯維加斯。陳輝介紹說，為了使今年的“水產(chǎn)品”更具競爭力，不惜重金推出的“恐龍國際狂歡節(jié)”將以更加豐富多元的活動呈現(xiàn)給游客，主打的“Vegas”風(fēng)，包含神秘誘惑的大型演出《迷情波斯》、全天多場風(fēng)格迥異的大型花車巡游、拉斯維加斯性感熱辣演繹的水上舞臺秀等內(nèi)容。

隨著“玩水”景區(qū)數(shù)量的增多，市場競爭不言而喻。業(yè)內(nèi)人士坦言，與一般的主題公園相比，水上樂園的運營成本要高出很多。“拋開設(shè)備成本不算，水電成本、消毒粉以及夜晚燈光照明費用都會是一筆很大的支出。”該業(yè)內(nèi)人士透露，除此之外，華東區(qū)域的水上旅游項目有明顯的淡旺季，一般一年的營業(yè)時間不會超過4個月。

旅游業(yè)內(nèi)專家表示，水上樂園產(chǎn)品有較強的地域性，且市場以本地及周邊為主，主要覆蓋的是短途玩水人群，這與主題公園的市場覆蓋半徑有很大的差別。而且水上樂園產(chǎn)業(yè)也屬于重復(fù)消費型產(chǎn)品，因此，產(chǎn)品性價比、服務(wù)、口碑都很重要。南京某水上樂園前年就出現(xiàn)過因為水質(zhì)余氯含量超標(biāo)導(dǎo)致游客過敏投訴的情況。

南京旅游職業(yè)學(xué)院旅游管理學(xué)院景區(qū)教研室主任涂瑋說：“水上娛樂項目不應(yīng)該僅僅是簡單的設(shè)備，還應(yīng)該帶有強烈的主題環(huán)境設(shè)計，而豐富多元的產(chǎn)品組合給游客更多的期待，也更具市場優(yōu)勢。”涂瑋表示，對于水公園而言，游客更看重環(huán)境，特別是水質(zhì)，是游客最為關(guān)心的問題。