【合福高鐵】被稱“顏值”最高 福建借勢營銷小清新

中國網6月14日訊 記者從福建相關部門獲悉，近日，“最美高鐵線 清新福建行”合福高鐵推介會在武夷山舉行。南昌鐵路局萬軍副書記、福建省旅游局陳奕輝副局長、福建省鐵路建設辦公室劉煥堯副主任、武夷山市人民政府徐春暉市長、南平市旅游局溫秀美局長等領導出席并發表講話。來自福建省宣傳部、福建省發改委、南平市旅游局、武夷山市旅游局，以及江西、安徽、福建共近百家媒體、旅行社參加了此次推介會。

福建省旅游局副局長陳奕輝介紹了合福高鐵開通及高鐵旅游發展情況，他指出合福高鐵是“速度之高、顏值之高、高姐帶你游”的“三高”旅游黃金走廊。

一、合福高鐵開通，開啟福建高鐵旅游新時代

合福高鐵全長約800多公里，是福建省境內（時速300公里）真正意義上的第一條高速鐵路。它的開通對于促進閩贛皖三省及沿線地區旅游經濟快速均衡發展、加強海西經濟區的旅游區域合作、構建環海峽旅游圈等意義深遠。

一是拓展華中和華北旅游市場的高鐵“大動脈”。合福高鐵的開通，表明北福高鐵全線貫通，北通首都，南達福州，實現了以北京為中心的環渤海城市群和以福廈為中心的海峽西岸城市群的快速對接，形成海峽西岸經濟區與華北、華中地區最便捷的鐵路運輸通道。福建一級旅游客源市場半徑大大增加，從江西、浙江、廣東等周邊省份拓展到安徽乃至山東、北京等人口密集的大中城市。京福高鐵沿線的北京、天津、河北等7省市將成為福建新的重要客源市場，福建的客源市場人群直接增加了數億人。

二是構建環海峽旅游圈的“新通道”。合福(京福)高鐵是京臺高速鐵路的一部分，未來可抵臺灣。通過廈門和福建的對臺通道，以及通過廈深鐵路的對港、對澳通道，福建省努力打造的福建至臺灣、香港、澳門“一程多站”式的“環海峽旅游圈”將加速變成現實。內陸經福建至臺灣“一程多站”式旅游將更加快捷，閩臺“五緣”優勢更加凸顯。屆時，福建將聯手周邊省份，共同打造“高鐵+小三通+海峽旅游目的地”和“高鐵+郵輪”的立體旅游網絡，加快培育“海峽旅游”品牌，激發赴臺游的潛在客源市場，拓寬福建對臺“黃金通道”，提升福建“海峽旅游集散中心”地位。

三是打造省內旅游同城化的“升級版”。合福高鐵開通后福州到武夷山運行時間僅需50分鐘，節省4個多小時，武夷山將成為福州名副其實的后花園，省內“同城化”也將得以實現。福州、廈門、武夷山的三大旅游中心將形成一個“周末城際鐵路旅行圈”，其輻射范圍內的景點都將受益。

四是提升省際旅游合作的“加速度”。合福鐵路開通后，福州至合肥最快鐵路旅行時間將由現在的8.5小時壓縮到4小時，至上海最快鐵路旅行時間壓縮到4.5小時，至北京全程運行時間將壓縮至8小時內。屆時福建、江西和安徽的不少城市之間將會形成“周末旅游圈”、“一日旅游圈”，連接“跨省游”變為“周邊游”。這必將會極大地促進閩贛皖三省旅游業的發展，加快“海峽西岸經濟區”和“中部崛起”戰略的實施。

二、清新福建皆美景，精彩沿線

乘合福高鐵，覽清新福建。合福高鐵正線經過南平、寧德、福州三市，沿線共有世界雙遺產地1處（武夷山）、世界地質公園1處（寧德世界地質公園）、國家5A級景區2處（武夷山、太姥山——白水洋風景區），4A級景區23處，3A級景區25處，2A級15處。如果算上合福高鐵連接的京福高鐵，中國4個“世界自然與文化雙遺產地”中有3個在這條高鐵線上，分別是泰山、黃山、武夷山，又被稱為“中國雙世遺高鐵”，是一條真正的旅游高鐵線路。

值得一提的是，合福高鐵在武夷山下車通過1.5小時高速公路的連接，還可到達另一個世界自然遺產地泰寧。如果再加上已經開通的溫福、向莆、福廈、廈深等動車鐵路，實際上全省九市一區都可以直接串聯。

針對以北方、華中為主的旅游客源市場，圍繞合福(京福)高鐵沿線城市，圍繞世遺、都市、茶旅、閩臺、美食、海洋、世遺、民俗等福建旅游核心要素，通過一程多站、以站聯動的方式，發展高鐵沿線游、周邊游，重點營銷周末游、度假游、商務游、跨省區域游，主推六大旅游線路：一是漫游世界遺產清新之旅——武夷山、泰寧金湖、福建土樓以及世界地質公園寧德太姥山、白水洋、白云山；二是漫步中國近代之旅——福州的三坊七巷、馬尾、福州都市游；三是慢泡溫泉養生之旅——第一站福州旗山溫泉、源脈溫泉、御溫泉，第二站龍巖連城天一溫泉、永定天子溫泉度假村，第三站廈門日月谷溫泉，第四站漳州云霄海水溫泉金湯灣；四是慢享濱海休閑之旅——海上花園城市的廈門、福建第一大島的平潭島、福建南大門的漳州、海上女神祖地莆田湄洲灣；五是慢品清心茶韻之旅——武夷山的大紅袍、安溪鐵觀音、福鼎的白毫銀針、福州茉莉花茶的茶文化之旅；六是慢活閩臺溫馨之旅——福建小三通密集發班無縫對接臺灣，我們可以搭乘客輪從廈門經金門前往臺灣，也可以從福州平潭前往馬祖，更可以乘坐“海峽號”直航臺灣。享受“兩門”(廈門—金門)自由行、 “兩馬”(馬尾、馬祖)快樂行、閩臺海峽游輪行（平潭－臺中－臺北）和閩臺郵輪體驗行。

三、借勢搶先機，發動精準高鐵營銷攻勢

為迎接高鐵時代的來臨，福建省推出“最美高鐵線 清新福建行”為主題的系列合福高鐵旅游營銷活動，線上線下全面發起高鐵旅游營銷攻勢。主要活動有：

（一）舉辦“最美高鐵合福行·歡樂閩臺一家親”首發高鐵旅游推介會。將在合福高鐵開通當日，在合福首發高鐵列車上舉辦。由“福建+臺灣”重點旅游目的地的市（縣）長（或景區負責人、代表）開展互動式推介，全面展示閩臺兩岸特別是高鐵沿線城市的獨特風情，展現閩臺多元文化。屆時“兩山”（武夷山+阿里山）；“兩水”（大金湖+日月潭）；“兩馬”（馬尾+馬祖）；“兩門”（廈門+金門）；“兩港”（平潭港+臺北港）將以兩兩結對組合推介形式，并開展閩臺民俗動車秀，福建的湄洲女、客家女、惠安女、潯浦女、畬族女，以及臺灣的高山族女，將共同進行獨特的民飾服裝展示推介；同時將開展閩臺斗茶賽等，展現獨特的閩臺旅游風情。

（二）開展“合福高鐵·一路清新”網絡系列營銷。

1．“玩轉合福高鐵 樂活清新福建”旅游達人發現活動。延續2015春節聯歡晚會“胡建人”的話題效應，以福建最清新最幸福的主題概念，面向全國邀請網絡大V、知名記者、旅游達人參與做7天“胡建人”的旅程；活動以合福高鐵為主要軸線，以休閑體驗為主要內容，分別組織清新茶韻、清新鄉野、清新山海三條體驗線路，全方面通過達人展示清新福建的內容及產品。內容形式以線路體驗、攻略撰寫、話題傳播、旅游沙龍為主。

2．無人機自拍視頻營銷活動。以當下最時興的無人機航拍結合達人自拍模式，以旅游達人的視角，展現合福高鐵沿線的交通、景點、人文、民俗、物產等。通過視頻網站、視頻達人、微博、微信、門戶網站、移動公交電視等方式傳播。

3.“互聯網+清新福建”優惠月活動。一是通過阿里旅行·去啊平臺整合福建旅游線路、自由行套餐、景區門票、酒店住宿等，釋放百萬以上優惠力度，進行旅游伴手禮專項促銷。二是與全國知名OTA合作，推出針對合福高鐵沿線的特色線路套餐。

4.“清新福建”高鐵旅游粉絲節。通過與途家網合作，引入房車概念，以游客最喜歡的音樂、互動、分享的方式，突出武夷山作為合福高鐵沿線的重要旅游節點的休閑慢游概念。打造國內首個房車休閑音樂節，提升社會對合福高鐵旅游的關注度和吸引力。

（三）舉行落地營銷推廣活動。將在北京、天津、山東、安徽等省市舉行系列落地營銷推廣活動，屆時省內沿線各地旅游局將輪番上陣，直接面向客源地群體推介當地旅游資源產品。

此外，莆田市旅游局擬定于9月中旬組織莆田旅游宣傳促銷團赴黃山、南昌等市，舉辦以“清新福建 媽祖故鄉”為主題的莆田旅游宣傳推介系列活動；龍巖市旅游局制定了“社區一對一、高校面對面、廣場大家來”三個階段的宣傳推廣方案；南平市將聯手福州、三明等地開展“清新福建行·快樂大武夷”的系列落地營銷活動。

四、提升合福吸引力，優惠讓利暢游清新福建

1.門票折扣攬客源。

合福鐵路開通之日至12月底不等，全省各地約200多家景區都將推出各種折扣優惠，集體優惠讓利景區較多、時間較長。其中，憑動車票免費的代表性景區有：開通當日平潭各大景區、中華武夷茶博園景區等5家。5折優惠的代表性景區有：蕉城區3A級上金貝景區；4A級景區永安市的桃源洞、石林2個景區等6家。6折優惠的代表性景區有：福安白云山景區（僅限安徽、江西散客）、4A級景區、世界地質公園太姥山（僅限安徽、江西團隊）等5家。7折優惠的代表性景區有：漳平九鵬溪等3家。8折優惠的代表性景區有：5A級景區、世界地質公園寧德白水洋－鴛鴦溪，中國歷史文化名城三坊七巷、永泰天門山景區、龍硿洞風景區等十余家。福州貴安溫泉景區、溪山溫泉景區、融匯匯雅溫泉、大明谷溫泉景區、黃楮林溫泉景區、七疊溫泉景區、武夷水秀—夢之泉、云河漂流等8大景區憑動車票到可抵扣景區門票30-50元不等。憑動車票還可享受武夷山三木自遊小鎮、福州青云山景區、貴安歡樂世界休閑旅游度假區、旗山森林溫泉度假村等5大景區的門票、住宿等特價優惠。

2.團隊出游享優惠。

初步統計，全省各地約有120多項針對旅游團隊推出的入閩讓利優惠政策，招徠合福鐵路沿線客源。如屏南白水洋—鴛鴦溪景區對合福高鐵除福建、江西兩省外的組團社組織的團隊享受聯票7折優惠。福鼎太姥山景區、周寧鯉魚溪、九龍漈景區在7-8月份針對安徽、江西省推出團隊門票6折優惠。福州三坊七巷也推出凡地接社接待乘合福鐵路至三坊七巷參觀的游客，按聯票協議價5折結算后，累計人數在100人和500人以上的，給予地接社10、20元/人不等的獎勵。平潭針對合福高鐵沿線旅行社，組團入閩經“海峽號”入臺的團隊給予一定船票優惠。福州易達旅行社在7月2日—3日推出“易達神奇之旅”，高鐵沿線散客報名即可獲贈特色餐、閩江夜游船票等。泰寧世界自然遺產地對開行旅游專列的，給予5—6萬元/趟的宣傳促銷補助，對安徽、山東、北京等省旅游團隊實行5免1、江蘇、上海等省10免1的門票優惠，并按趟補助旅行社開行武夷山至泰寧的散客直通車。

3.聯票捆綁大讓利。

全省共有60多家景區推出了“高鐵+景區”、“景區+景區”、“高鐵+酒店”、“景區+文藝”等各種旅游優惠組合。如武夷山主景區針對不同的人群推出慢游卡：自游卡、悠游卡、老年人的139元/人“金秋卡”。大安源景區在今年5月至2016年2月期間（除十一黃金周）實行“買一送一活動”。武夷水秀—夢之泉在6月8日前針對廈門、上饒地區市民推出憑身份證(或至武夷山的機票、火車票、高速通行費收據)“買一送二”家庭套票優惠活動。龍巖連城冠豸山+培田+九龍湖+竹安寨+四堡雕版陳列館推出198元聯票特價；培田九龍湖+竹安寨+四堡雕版陳列館推出118元聯票特價。泉州崇武古城推出“三人同行，一人免單”門票優惠措施（憑合福高鐵車票）。

此外，連城天一溫泉情侶木屋、上杭梅花山中國虎園景區特惠房、平潭麒麟榮譽酒店、宇誠海景國際酒店等100多家酒店針對持合福高鐵車票的本人提供套餐優惠折扣。

4.主題活動很精彩。

除上述優惠讓利大宣傳外，各地也借此機會推出了約70多項特色活動。如湄洲島擬在6月起舉辦音樂節。南靖土樓于6月1日—8月31日舉辦第二屆螢火蟲節（預約制觀賞），同步推出螢火蟲夏令營、螢火蟲親子游、螢火蟲浪漫情侶游等主題線路產品。武夷山推出第四屆“武夷山·阿里山”海峽兩岸腳斗士比賽、萬里茶道文化旅游產業博覽會暨中國（武夷山）茶業配套商品旅游博覽會、荷花節、白鵝節等主題節慶活動。泉州惠安舉行首屆惠安旅游手機攝影大賽。三明尤溪縣舉辦朱熹誕辰祭祀大典，將樂縣舉辦“深呼吸文化旅游節”等，各種活動精彩紛呈。

五、迎合福高鐵，清新福建整裝待發

合福正線經過的福州、南平、寧德三地市，以景區提升、公共服務體系建設、服務管理質量為抓手，全面提升福建省旅游服務質量，為“清新福建”旅游保駕續航。

1.為迎接合福高鐵開通，沿線34家A級景區全面實施三年景區提升工程，沿線33家A級景區承諾創建價格信得過景區。

2015年，提升景區方面將投入近20億元，老景區將對旅游服務設施全面改造提升，增加現代休閑旅游服務要素，新景區將積極創建A級景區，打造一批以生態休閑、海洋度假、文化體驗、康體養生為主導的精品旅游景區。如武夷山景區將新建景區南入口，建成武夷山景區低碳旅游服務中心；福州旗山森林溫泉度假村將建成茉莉花茶體驗館、汽車露天營地；平潭綜合實驗區將新建臺灣小商品市場、海壇古城等3-4家A級景區。另外，合福高鐵沿線33家A級景區承諾創建價格信得過景區，其中5A景區2家，4A景區19家。這些景區自愿承諾全面實行一票制、對預約門票實行價格優惠、公布真實的門票價格構成等六項舉措。

2.完善合福高鐵沿線的公共服務體系建設。

一是正在建設14個市、縣旅游集散中心和19個旅游集散服務中心。如福州南站游客集散中心、南平市大武夷旅游集散服務中心、南平武夷山高鐵北站旅游集散服務中心等集旅游集散、咨詢、換乘、投訴處理等功能為一體。2015年全省計劃建設南平市安濟高鐵客運站旅游集散服務中心、建甌縣閩運旅游集散服務中心、古田縣旅游集散服務中心等19個。二是沿線旅游交通標識標牌約187面，集中在省內高鐵車站、高速公路、國道通往3A級以上旅游景區、國家級森林公園、國家級地質公園路段等。三是沿線新建旅游廁所143座，改擴建旅游廁所63座，年底前全部完成建設任務。集中在合福高鐵沿線的旅游景區、旅游交通線路、休閑集鎮和特色村（包括鄉村旅游點）、旅游集散中心、旅游餐館、旅游娛樂購物場所、旅游步行街區等。四是開通5條景區旅游直通車。2014年9月起開通武夷山度假區到下梅中國歷史文化名村、度假區到五夫中國歷史文化名鎮、度假區到國家A級景區大安源和武夷源、國家級度假區內環線等5條直通車。五是沿線10條景區道路投入建設。南平市延平區“環溪源景區旅游公路上洋口-中巖瀑布”（環溪源4A級景區）、寧德市古田縣“高頭嶺至局下公路改建工程極樂寺至局下”（翠屏湖3A級景區）等10條。

3.加大旅游業管理力度，推進清新福建文明游。

一是依法治理旅游市場秩序。合福沿線現有旅行社370多家，星級飯店106家，旅游管理部門根據《旅游法》，開展旅行社網點（門市部）專項整治，規范出境游市場，加大聯合執法，加強動態監管。2014年，對合福高鐵沿線19家設備老化、安全不合格、服務質量下降的星級飯店予以淘汰。二是加強旅游行業安全生產。開展安全生產專項整治，落實安全責任制與全員責任制，做好旅游企業安全生產標準化評級驗收工作，提高旅游突發事件應急處置能力。三是扎實推進文明旅游工作。以“清新福建·最美記憶·共同締造”為主題，利用網站、微信、微博等新媒體發放“清新福建文明游”宣傳海報、行李牌、光盤等宣傳品，開展“文明與旅游同行” 萬人簽名、“文明旅游進社區”等主題活動。要求出境游組團社把好文明旅游“組團關、落地關和行程關”，做好文明告知、文明提醒、文明規勸。高鐵沿線共聘請近100名社會監督員，建立了旅游企業和從業人員“紅黑榜”發布制度。