【推廣】“2015美麗中國—京杭大運(yùn)河”歐洲旅游宣傳推廣活動即將啟程

2014年，京杭大運(yùn)河成功載入《世界文化遺產(chǎn)名錄》。和長城一樣，京杭大運(yùn)河是最能體現(xiàn)中華民族歷史與智慧的人工工程。可以說，它為“美麗中國”的旅游形象增添了關(guān)于“水文化”的獨(dú)特注腳，而它所蘊(yùn)含的豐富旅游資源也將成為中國吸引海外游客的又一張“王牌”。

為認(rèn)真落實(shí)李金早局長年初在全國旅游工作會議上提出的“515戰(zhàn)略”目標(biāo)任務(wù)，大力開拓入境旅游市場，實(shí)施旅游整體品牌戰(zhàn)略，加大推廣旅游新產(chǎn)品，6月24日至7月3日，國家旅游局將組團(tuán)赴德國、法國、西班牙開展“美麗中國—京杭大運(yùn)河”旅游宣傳推廣活動，這是京杭大運(yùn)河旅游產(chǎn)品在歐洲的“首秀”。

市場潛力巨大

京杭大運(yùn)河途經(jīng)北京、天津、河北、山東、江蘇、浙江等六個省市，沿途串聯(lián)起山川、湖泊、古鎮(zhèn)、園林等眾多自然風(fēng)景和名勝古跡。在中國有著多年接待西班牙團(tuán)組經(jīng)驗(yàn)的貝德羅·賽昂斯認(rèn)為，京杭大運(yùn)河豐富的文化內(nèi)涵、人文景觀對歐洲游客而言有著極強(qiáng)的吸引力，市場開發(fā)潛力巨大，但同時，很多外國游客并不了解大運(yùn)河。

對此，國家旅游局旅游促進(jìn)與國際合作司負(fù)責(zé)人表示，目前大運(yùn)河在國際市場上的知名度還不夠高，因此本次推廣活動將著重面向業(yè)界展開，首先讓大運(yùn)河的整體形象在行業(yè)內(nèi)“立”起來。之所以選擇歐洲，一方面是因?yàn)闅W洲客人更愿意嘗試新的產(chǎn)品線路，另一方面，德、法、西是我國在歐洲入境游市場上的重要客源地國家，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品已不能滿足很多游客的需求。

本次聯(lián)合推廣由國家旅游局統(tǒng)籌策劃，除京杭大運(yùn)河沿線的天津、河北、山東、江蘇、浙江等省市外，安徽、湖北等省份也積極報名參加。參加本次推廣活動的各省市對推介新產(chǎn)品、開拓新市場充滿了期待：

江蘇省旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前江蘇主打的入境游產(chǎn)品比較傳統(tǒng)，此次通過開發(fā)推介運(yùn)河產(chǎn)品，能夠更充分調(diào)動另一些運(yùn)河沿岸城市的旅游資源，讓揚(yáng)州、鎮(zhèn)江等地也出現(xiàn)在境外游客的必選項(xiàng)中。

山東省旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，山東目前推出了“儒風(fēng)運(yùn)河”文化旅游目的地品牌。“曲阜、泰山等地均屬于運(yùn)河沿岸城市，我們希望通過國家旅游局搭建的大推廣平臺，讓更多歐洲游客了解山東的運(yùn)河文化。”

天津市旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，天津運(yùn)河兩岸的歷史文化遺跡豐富，在本次推介活動中，天津?qū)⒅攸c(diǎn)推介北運(yùn)河休閑游等產(chǎn)品線路，并借助“大運(yùn)河”串聯(lián)起其他景點(diǎn)景區(qū)，提升天津旅游的整體知名度。

聯(lián)盟推廣顯特色

2014年，在國家旅游局的指導(dǎo)下，運(yùn)河沿線的18個城市成立了“京杭大運(yùn)河城市旅游推廣聯(lián)盟”。會上發(fā)表了《京杭大運(yùn)河城市旅游推廣聯(lián)盟杭州共識》，指出聯(lián)盟旨在整合京杭大運(yùn)河城市旅游資源優(yōu)勢，加快沿線城市區(qū)域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展，共同推廣整體旅游品牌，積極探討大運(yùn)河城市旅游新的合作方式和途徑，推進(jìn)城市之間旅游交流與合作，策劃打造京杭大運(yùn)河這條世界級精品旅游線，不斷提高中國旅游的國際知名度和競爭力。

國家旅游局旅游促進(jìn)與國際合作司相關(guān)人員介紹，運(yùn)河產(chǎn)品的推廣有很大發(fā)展空間，同時由于運(yùn)河沿線串聯(lián)起多個經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，相關(guān)產(chǎn)品的推出將對延長境外游客在華停留時間、促進(jìn)旅游消費(fèi)起到重要作用。

即將開展的旅游推廣活動抓住了“整合資源”、“突出特色”等關(guān)鍵詞，讓運(yùn)河沿線各省市首次以聯(lián)盟形式出現(xiàn)，集中推介產(chǎn)品。“過去，可能有部分運(yùn)河沿線省市單獨(dú)做過一些推廣活動，但考慮到京杭大運(yùn)河本身就是線性的旅游產(chǎn)品，本次宣傳從聯(lián)盟角度出發(fā)，結(jié)合有代表性省市的重點(diǎn)推介活動，效果會更好；這樣也更有利于歐洲國家對運(yùn)河建立起一個整體性的印象。”該人員表示。

宣傳注重實(shí)效

在展開專場推介活動的同時，國家旅游局還根據(jù)各個客源市場實(shí)際情況，推動了一系列配套宣傳推廣工作落地，力求讓京杭大運(yùn)河的形象更為立體生動：

經(jīng)過中國駐法蘭克福旅游辦事處的努力，在德國進(jìn)行推廣活動期間，京杭大運(yùn)河的主要產(chǎn)品將在針對業(yè)界的行業(yè)雜志《 FVW 》、《Touristik Aktuell》、《Travel One》《Reise Vor 9 Newsletter》上做增刊、實(shí)時通訊；在公眾雜志《Clever Reisen》上做廣告宣傳，并進(jìn)行為期一個月的有軌電車專題廣告播放。在中國駐巴黎旅游辦事處的協(xié)調(diào)下，巴黎及周邊人流集中的繁華地帶將集中投放大運(yùn)河的廣告。中國駐馬德里旅游辦事處將聯(lián)合西葡主流媒體進(jìn)行宣傳造勢，同時推動中外旅游企業(yè)聯(lián)合研發(fā)新產(chǎn)品，并建成葡語網(wǎng)站向葡語世界開展在線宣傳。

針對近年來歐洲自由行客人逐漸增多的市場變化，本次宣傳推廣將充分利用新媒體進(jìn)行宣傳造勢。如中國駐馬德里旅游辦事處組建了專門的新媒體營銷團(tuán)隊(duì)，相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，新媒體隊(duì)伍已選取大運(yùn)河沿線的10個城市進(jìn)行創(chuàng)意策劃和重新包裝，以更貼近歐洲游客喜好的形式講述運(yùn)河故事。他同時表示，新媒體的應(yīng)用必須與新產(chǎn)品的推出密切結(jié)合，因此本次推介會將重點(diǎn)推動歐洲業(yè)界力量與國內(nèi)旅游資源的直接交流，推動運(yùn)河沿線旅游部門、旅行社與境外組團(tuán)社的無縫對接。

隨著此次“2015美麗中國—京杭大運(yùn)河”活動首次進(jìn)入歐洲旅游業(yè)界和公共視野，傳唱千年的運(yùn)河謠也即將譜出新的曲調(diào)。我們期待著，能有更多外國游客通過古老的京杭大運(yùn)河，了解并愛上“美麗中國”的水文化。