旅游業(yè)最新走向 中國(guó)正走進(jìn)“旅游+”時(shí)代

國(guó)旅游業(yè)目前發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)已覆蓋消費(fèi)、投資、出口三大領(lǐng)域，中國(guó)正走進(jìn)“旅游+”時(shí)代。

“旅游+”是新的生產(chǎn)力，不僅能夠更好發(fā)揮旅游業(yè)的拉動(dòng)力、整合力和提升力，為相關(guān)行業(yè)和領(lǐng)域發(fā)展提供旅游平臺(tái)、插上旅游翅膀，催生新業(yè)態(tài)，提升相關(guān)行業(yè)和領(lǐng)域的發(fā)展水平與綜合價(jià)值；而且可以拓展旅游業(yè)發(fā)展的視野和空間，提高旅游業(yè)發(fā)展的品質(zhì)和效益。什么是“旅游+”？怎樣用好“旅游+”？“旅游+”會(huì)給旅游業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活帶來(lái)什么？針對(duì)這些問(wèn)題，我們開(kāi)設(shè)《走進(jìn)“旅游+”》欄目，探析報(bào)道中國(guó)旅游業(yè)的最新走向和探索實(shí)踐，敬請(qǐng)讀者關(guān)注。

中國(guó)旅游業(yè)目前發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用日益提高，中國(guó)正走進(jìn)“旅游+”時(shí)代。

“旅游+”，是指充分發(fā)揮旅游業(yè)的拉動(dòng)力、整合力和提升力，為相關(guān)行業(yè)和領(lǐng)域發(fā)展提供旅游平臺(tái)、插上旅游翅膀，催生新業(yè)態(tài)，提升相關(guān)行業(yè)和領(lǐng)域的發(fā)展水平與綜合價(jià)值。在此過(guò)程中，旅游業(yè)自身也將極大拓展發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效升級(jí)，有利于促進(jìn)中國(guó)由旅游大國(guó)邁向旅游強(qiáng)國(guó)。

“旅游+”——開(kāi)啟旅游強(qiáng)國(guó)大門(mén)的鑰匙

長(zhǎng)期以來(lái)，關(guān)于旅游的認(rèn)識(shí)還停留在簡(jiǎn)單的消費(fèi)層面，把旅游看成是孤立的行業(yè)。實(shí)際上，旅游對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不僅僅是消費(fèi)，而是覆蓋消費(fèi)、投資、出口三大領(lǐng)域；旅游是增強(qiáng)國(guó)民幸福感、提升國(guó)民健康水平、促進(jìn)社會(huì)和諧的重要產(chǎn)業(yè)，也是具有優(yōu)化區(qū)域布局、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、促進(jìn)新型城鎮(zhèn)化功能的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

“旅游+”是開(kāi)啟旅游強(qiáng)國(guó)大門(mén)的鑰匙。同“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣，“旅游+”具有“搭建平臺(tái)、提升價(jià)值、促進(jìn)共享、提高效率”的功能。

互聯(lián)網(wǎng)以其無(wú)處不在的技術(shù)力量，全面深刻地改變世界；旅游則以其強(qiáng)勁的市場(chǎng)力量、美好生活追求動(dòng)力及人文交流優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“旅游+”給世界帶來(lái)深刻影響。

“旅游+”有四個(gè)鮮明特征：首先，“旅游+”由需求拉動(dòng)、市場(chǎng)推動(dòng)，為所“+”各方搭建巨大的供需對(duì)接平臺(tái)。其次，“旅游+”創(chuàng)造價(jià)值、放大價(jià)值，不是簡(jiǎn)單機(jī)械的“1+1=2”，而是有機(jī)融合、化學(xué)反應(yīng)，產(chǎn)生“1+1>2”的效果。第三，旅游是人本經(jīng)濟(jì)，“旅游+”的核心是人的發(fā)展，是可以廣泛參與、廣泛受益、廣泛分享的過(guò)程，能夠激發(fā)全社會(huì)的創(chuàng)造活力。第四，旅游業(yè)無(wú)邊界，“旅游+”具有天然的開(kāi)放性、動(dòng)態(tài)性，其對(duì)象、內(nèi)容、方式多種多樣且不斷拓展豐富。經(jīng)濟(jì)社會(huì)越發(fā)展進(jìn)步，“旅游+”就越豐富多彩。

“旅游+重點(diǎn)行業(yè)”——打造新的生活方式

“旅游+重點(diǎn)行業(yè)”，包括鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)牧旅游、商務(wù)旅游、研學(xué)旅游、養(yǎng)老旅游、健康旅游、休閑度假、文化旅游等，是旅游投資、旅游消費(fèi)的新熱點(diǎn)、新亮點(diǎn)，是旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)力、提高旅游品質(zhì)的新載體，同時(shí)也將打造新的生活方式，提高人們的幸福指數(shù)。以下列舉幾例。

旅游+研學(xué)，寓學(xué)于游。研學(xué)旅游寓學(xué)于游、寓學(xué)于樂(lè)，正在成為青少年假期生活的重要內(nèi)容。適應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)家旅游局開(kāi)展中國(guó)研學(xué)旅游目的地和研學(xué)旅游示范基地建設(shè)，組織成立內(nèi)地游學(xué)聯(lián)盟，會(huì)同有關(guān)部門(mén)規(guī)范和引導(dǎo)中小學(xué)生赴境外研學(xué)旅游，努力推動(dòng)研學(xué)旅游豐富內(nèi)容、提高層次。

旅游+交通，開(kāi)辟旅游空間。高鐵的開(kāi)通、汽車(chē)保有量的增加、航空條件的改善，進(jìn)一步拓展了旅游空間。目前，中國(guó)游客選擇自駕游出行的比例已超過(guò)70%，龐大的自駕游規(guī)模和日益興起的房車(chē)旅游對(duì)營(yíng)地建設(shè)產(chǎn)生了巨大需求。適應(yīng)這一需求，國(guó)家旅游局高度重視編制全國(guó)自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地建設(shè)規(guī)劃和建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地建設(shè)，協(xié)調(diào)出臺(tái)配套政策；支持民族地區(qū)和絲路沿線(xiàn)、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)一批自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地；開(kāi)發(fā)高鐵旅游、旅游專(zhuān)列和“東方快車(chē)”“新中歐”等鐵路旅游產(chǎn)品。積極發(fā)展低空旅游，培育低空旅游目的地和產(chǎn)業(yè)鏈。

旅游+度假，不以游遍景點(diǎn)為目的休閑度假游成為新時(shí)尚。為適應(yīng)這一旅游方式的新變化，國(guó)家旅游局開(kāi)展了國(guó)家旅游度假區(qū)創(chuàng)建工作和中國(guó)國(guó)際特色旅游目的地創(chuàng)建工作。

旅游+新型養(yǎng)老，提高老年生活品質(zhì)。國(guó)家旅游局將會(huì)同有關(guān)部門(mén)研究制定實(shí)施全國(guó)老年旅游發(fā)展綱要，規(guī)范老年旅游服務(wù)，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)多層次、多樣化老年旅游產(chǎn)品；加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游中養(yǎng)老旅游項(xiàng)目的支持；推動(dòng)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)更多適合老年旅游需要的商業(yè)保險(xiǎn)產(chǎn)品，進(jìn)一步維護(hù)好老年人旅游合法權(quán)益。

旅游+健康養(yǎng)生，推動(dòng)中醫(yī)藥文化走向世界。目前，中醫(yī)藥健康旅游方興未艾，對(duì)境外游客有很大吸引力。國(guó)家旅游局和國(guó)家中醫(yī)藥管理局密切合作，共同開(kāi)展中醫(yī)藥健康旅游試點(diǎn)城市和中醫(yī)藥健康旅游示范產(chǎn)品建設(shè)，推動(dòng)中醫(yī)藥健康旅游國(guó)際交流合作，讓中醫(yī)藥文化通過(guò)旅游走向世界。

旅游+購(gòu)物，推動(dòng)旅游商品特色化發(fā)展。旅游商品一直是中國(guó)旅游要素中的短板。目前旅游消費(fèi)構(gòu)成中，旅游購(gòu)物只占24%左右，遠(yuǎn)低于旅游發(fā)達(dá)國(guó)家40%—70%的比重。為推進(jìn)中國(guó)旅游商品特色化發(fā)展，國(guó)家旅游局今年舉辦了中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)、中國(guó)旅游商品大獎(jiǎng)賽等，組織實(shí)施中國(guó)旅游商品品牌提升工程，加大對(duì)旅游商品研發(fā)、創(chuàng)意的支持力度。

“旅游+重點(diǎn)領(lǐng)域”——更好服務(wù)發(fā)展大局

“旅游+”代表著一種新的先進(jìn)生產(chǎn)力。“旅游+”與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、民間交流等重點(diǎn)領(lǐng)域結(jié)合，將在精準(zhǔn)扶貧、促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、民間外交等方面發(fā)揮重要作用。

旅游+美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，開(kāi)展旅游精準(zhǔn)扶貧。中國(guó)鄉(xiāng)村旅游資源豐富，鄉(xiāng)村旅游扶貧是農(nóng)村扶貧開(kāi)發(fā)的主渠道之一。旅游扶貧有利于打破貧困地區(qū)的封閉狀態(tài)，有利于更新觀念、提高人口素質(zhì)，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)物質(zhì)和精神雙脫貧。

旅游+創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新。近年來(lái)，隨著鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，大批返鄉(xiāng)農(nóng)民工通過(guò)參與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)致富；越來(lái)越多的大學(xué)畢業(yè)生和文化、藝術(shù)、科技等專(zhuān)業(yè)人員落戶(hù)鄉(xiāng)村，將自身的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)與鄉(xiāng)村的資源優(yōu)勢(shì)、旅游的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，形成了一批鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地。國(guó)家旅游局今年推出首批20家全國(guó)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地。

旅游+民間交流，旅游外交顯現(xiàn)活力。“國(guó)之交在于民相親，民相親在于心相通。”旅游作為推動(dòng)民間交往、促進(jìn)民眾感情交流的重要載體，在國(guó)家外交中扮演著越來(lái)越重要的角色。中國(guó)現(xiàn)在每年近2.5億人次的出入境旅游市場(chǎng)，已成為發(fā)出中國(guó)聲音、講好中國(guó)故事、加強(qiáng)與世界聯(lián)系的重要平臺(tái)和對(duì)外交往合作的重要抓手。旅游行業(yè)要在國(guó)家對(duì)外開(kāi)放新格局中主動(dòng)作為、主動(dòng)發(fā)聲，服務(wù)國(guó)家整體外交，服務(wù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，服務(wù)游客消費(fèi)需求，努力開(kāi)創(chuàng)旅游對(duì)外開(kāi)放的新局面。