常熟旅游業(yè)轉(zhuǎn)型瞄準(zhǔn)“休閑名城”

9月19日，2015中國(guó)江南文化節(jié)暨沙家浜旅游節(jié)在常熟開(kāi)幕。“雙節(jié)”以“弘揚(yáng)江南文化，打造休閑名城”為主題，“亮出”了常熟旅游業(yè)謀劃從觀光游覽向深度休閑轉(zhuǎn)型的期待。

“江南福地、常來(lái)常熟”，這句已聞名遐邇的旅游口號(hào)折射了常熟旅游業(yè)快速發(fā)展的歷程。近年來(lái)，常熟積極實(shí)施“文化強(qiáng)市”和“旅游活市”發(fā)展戰(zhàn)略，在保護(hù)、傳承的基礎(chǔ)上，致力于提升、發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“大文化”、“大旅游”、“大產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展格局，著力打造現(xiàn)代江南文化名城、區(qū)域旅游目的地城市和特殊休閑度假城市。2014年，常熟共接待國(guó)內(nèi)外游客1843.37萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入260.6億元，形成了紅色游、文化游、購(gòu)物游、鄉(xiāng)村游等多元化旅游產(chǎn)品。

“從全國(guó)縣域來(lái)看，常熟旅游業(yè)發(fā)展已具有一定優(yōu)勢(shì)，但從旅游業(yè)的質(zhì)量和內(nèi)涵來(lái)看，我們還要在可持續(xù)發(fā)展上，仍然有很大提升空間，轉(zhuǎn)型迫在眉睫。”常熟市旅游局局長(zhǎng)唐曉認(rèn)為，常熟將推進(jìn)“旅游+”，在提升城市接待能力、推動(dòng)景區(qū)向度假區(qū)轉(zhuǎn)變等方面不斷補(bǔ)缺補(bǔ)短補(bǔ)軟，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與城市發(fā)展融合，從而保持旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，打造人人向往的休閑名城。

立志轉(zhuǎn)型休閑名城，常熟有著堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2014年，常熟迎來(lái)休閑旅游發(fā)展進(jìn)程中一個(gè)具有里程碑意義的時(shí)刻——成為全國(guó)首家被正式授予“中國(guó)休閑城市綜合標(biāo)準(zhǔn)示范市”稱號(hào)的縣級(jí)市。在這個(gè)稱號(hào)的背后，是常熟已基本構(gòu)建起符合自身需求和特色的休閑標(biāo)準(zhǔn)化體系，在軟硬件各方面都達(dá)到了國(guó)家休閑城市建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，廣大市民游客在這里能夠真正享受到虞城生活的“慢節(jié)奏”。

常熟在建設(shè)休閑名城過(guò)程中，還引入了國(guó)際合作。不久前，常熟正式獲批成為聯(lián)合國(guó)世界旅游組織第8個(gè)旅游可持續(xù)發(fā)展中國(guó)觀測(cè)點(diǎn)。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織為常熟確定的“觀測(cè)主題”是“經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與居民生活品質(zhì)、幸福指數(shù)提升”和“經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)”。這就意味著常熟可以借鑒更多的國(guó)際理念來(lái)謀劃旅游業(yè)提升。

本次“雙節(jié)”，常熟還舉辦了“旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)國(guó)際論壇”，來(lái)自世界旅游組織旅游可持續(xù)發(fā)展觀測(cè)點(diǎn)管理與監(jiān)測(cè)中心、中山大學(xué)旅游學(xué)院的專(zhuān)家為常熟旅游的可持續(xù)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策；在常熟市文化旅游產(chǎn)業(yè)說(shuō)明會(huì)暨重點(diǎn)項(xiàng)目簽約儀式上，總投資18億元的14個(gè)文化旅游項(xiàng)目落戶常熟，為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了實(shí)際支撐。

常熟以打造休閑名城謀劃旅游業(yè)轉(zhuǎn)型得到了業(yè)內(nèi)專(zhuān)家的肯定。“常熟發(fā)展‘城市旅游’的一個(gè)重要方向就是把‘市民當(dāng)做游客’，讓‘游客成為市民’。”中山大學(xué)旅游學(xué)院副教授陳鋼華在調(diào)研常熟旅游現(xiàn)實(shí)狀況后指出，常熟是一座宜居宜旅的城市，無(wú)處不在的美麗風(fēng)景和旅游服務(wù)，能讓這里的人充分感受到“旅游改變生活”的內(nèi)涵。