【浙江舟山】中國大咖齊聚 論道國際休閑度假的未來

中國網10月21日訊 近日，作為2015國際海島旅游大會的重要組成部分，2015國際休閑度假目的地創新發展論壇同期也在舟山市普陀區舉行。此次論壇以“文化創意引領新時代”主題，中國旅游業界資深專家、學者、景區負責人齊聚舟山，共同探討如何通過深入挖掘旅游目的地的文化內涵，激發旅游度假目的地的品牌創意，意圖謀劃全新旅游度假方式，吸引更多游客參與體驗。

數據顯示，全世界40個大知名旅游目的地中，有37個是沿海國家或地區，這37個國家的旅游總收入占全球旅游總收入的81%。海洋旅游和海島旅游的發展，已經成為激活海洋經濟潛力的強勁驅動力。

一、在中國，在剛剛過去的十一假期，旅游消費集中釋放、居民出游熱情活躍。統計結果顯示，全國共接待游客5.26億人次，實現旅游收入4213億元。中國游客出行呈現出了多樣化，城市旅游、鄉村旅游、文化旅游、紅色旅游非常受歡迎。

此間，消費者不僅關注得天獨厚的自然景觀，對有新意、有文化內涵的資源也表現出了更強的需求，這將促使更多的旅游目的地強化創新創意、升服務、改進細節，創造出旅游景區新的利潤增長點。

在浙江，省委省政府正在全力打造100個浙江特色小鎮，將以特色產業為支撐，發展文化旅游，打造主客共享，宜居宜業的空間。與此同時，寧波東錢湖、湖州太湖、蕭山湘湖已經成為首批國家級旅游度假區。

“社會的發展不斷推動著人們旅游度假的需求釋放，生活的品位不斷提高，要求旅游度假的品質與之相匹配。而任何一個旅游度假目的地，如果不能在文化、設計上進行多維度、深層次的創意，都將無法獲得本質的升華。”蝸牛（北京）景區管理有限公司創始人，景區運營專家徐挺認為，旅游業“量”的擴張和“質”的提升，將帶動一大批相關產業發展，新時代的旅游發展需要技術的智慧，更需要文化的內涵。

對此，國際旅游學會CEO Alastair M. Morrison也指出，無論是旅游局還是景區管理者，應跳出固有的思維模式，擁有更多的創新思考方式，擴大產品范圍，提升價值、拓寬市場和營銷渠道，培養合作伙伴并加強游客的參與感。

越來越多的數據表明，在觀光旅游向度假旅游、商務旅游轉變的過程當中，單單依靠門票經濟的景區管理模式，已經不太適應整個度假目的地的發展。

北京大學旅游規劃與研究中心主任吳必虎提出來“利用創新和活化促使無景區目的地騰飛”的概念，他表示，未來的度假休閑目的地將會是“不依賴傳統的景區，崇尚到處都是滯留點，注重旅游體驗，打破門票經濟，強調開放式的經營方式”。

吳必虎強調，中國的旅游規劃應主動適應市場，強調創新，更需要利用創意設計來彌補資源、區位的不足，以此幫助景區深度挖掘特色資源，將特色文化元素、藝術元素結合起來，打造有創意的景區、度假區、鄉村、景區。甚至將歷史文化元素和人文生活的具象化與現代結合起來，塑造具有地方特色的創意節會。

二、作為此次大會的重要議題之一，海洋度假休閑從一開始就吸引了所有人的關注。海洋度假、海島度假對于國人來說是“舶來品”，但近年來，海洋度假的需求卻非常旺盛。

復旦大學旅游學系副教授沈涵表示，在打造海島目的地的過程中，文化起到了至關重要的作用，是海島旅游之所以能夠形成獨特魅力的關鍵，更是海島旅游發展的靈魂。

位于舟山市西南角的朱家尖，與普陀山一水相隔，是進出普陀山的必經之路，也是長三角地區為數不多擁有豐富濱海資源的地方。10平方公里的區域面積、30多公里的海岸線、18公里的環島旅游大道，集聚了陽光、海浪、沙灘、礁石、峭壁、漁村、千島海景等一系列濱海休閑度假的優質資源，大青山國家公園是朱家尖少數能夠俯瞰“十里金沙”和千島風光的美麗和壯觀的地方。2014年，舟山旅游人次達到了3400萬，旅游收入更是超過了338億元。

“國內游日趨個性化，對于游客來說，風景和產品不僅要能入景，還要能夠留下記憶。” 朱家尖風景旅游管委會主任王旭光表示，“大青山將打造成一個擁有多種產品體驗的休閑營地，挖掘傳統的生活美學，形成新的文化空間，通過休閑旅游行為，讓旅游者通過旅游，不僅僅收獲美景。”

中國旅游改革咨詢委員會委員孫小榮表示，目前我國海洋海島的度假與國際上依然存在差距，只有意識到差距才能夠更好地發展。打造國際海島休閑度假目的地應當首先注重主題性，建議舟山群島一千多個島每個都設置一個主題，并設置和演繹不同的故事。

三、在“互聯網+”的背景下，網絡已經深刻地改變了人們的生活，而“互聯網+”概念的提出對于中國企業來說更是非常重要的政策信號，其中就包括中國的旅游業。旅游業不是單一產業，事實上，涉及了眾多如酒店、交通、娛樂、購物等產業，因此“互聯網+”的策略對于旅游業來說便顯得尤為重要。

前德國國家旅游局駐中國首席代表Oliver Sedlinger親身經歷了互聯網影響下的中國旅游業所產生的變化。他說：“2000年我來到中國的時候，很少有公司有中國的網站。現在，大多數海外公司都有中文網站，而且隨著互聯網旅游的發展，我們還可以通過微博、視頻網站，甚至二維碼來推廣產品和服務。”

除了海外旅業人士深受“互聯網+”的影響之外，中國很多具有創新創意精神的公司，則抓住商機，通過互聯網的方式將更好、更直觀的度假目的地的資源推薦給游客。

蝸牛景區管理公司徐挺表示，他的公司計劃推出一款名為“蝸牛地理環境數據標”的“互聯網+”的旅游產品，它可以讓旅游者在戶外旅行過程中，確定坐標、海拔，還有PM50即時性的統計，并加入互聯網功能，隨時進行分享。

北京巔峰智業旅游文化創意股份有限公司創始人劉鋒說：“在互聯網+的前提下，與旅游的結合更多的形式是通過跨界。如旅游演出，傳統的旅游演出只是歌舞表演，但是現在的歌舞表演可能是一場秀，可能是聲光電多媒體呈現方式很多的，是文化+旅游+科技方式的組合。在今后的旅游目的地中，利用高科技、多媒體新的手段所呈現的產品一定會越來越多。”

北京第二外國語學院旅游管理學院院長厲新建認為，互聯網的方式其實可以給旅游目的地再創造一些新的機會，更重要的是如何用互聯網的方式，更好的把美好的記憶留下來，把優質的體驗與他人分享。

而北京大學旅游規劃與研究中心主任吳必虎則認為，“互聯網+”可以促進目的地無景區化發展，它可以倒逼改革深化，推動政府簡政放權；營造公平競爭環境，創新公共服務與社會治理；整合并優化公共資源配置，惠及民生，促進傳統產業轉型升級和融合創新；實現大眾創新，以創新驅動發展，催生創客經濟，推動產業生態共贏；推動共享經濟發展，提高資源使用和社會運營效率。

2015國際海島旅游大會由國際旅游學會、浙江省旅游局、舟山市人民政府等主辦，舟山市旅游委員會、普陀區人民政府等承辦。活動分為“2015國際旅游度假目的地評選”活動、“2015尋找最具文化創意的旅游度假目的地全國記者采風行”、“景區沙龍”、“首屆蝸牛教育發展基金評選及頒獎”、“2015國際旅游度假目的地創新發展論壇”等多個環節，共有200多家旅游城市、景區、度假區、鄉村、小鎮參與評選活動。