【江南】鄉村旅游唱響主旋律 中國民宿正成為新力量

中國網10月22日訊 近日，記者有幸隨第四屆全國重點網絡媒體采訪團在江蘇采訪，在宜興，聽“籬笆園”創始人黃亞云與綠緣山莊董事長應梅紅講述江蘇民宿的發展模式，似乎找到了解讀江南鄉村旅游火爆的新鑰匙。

“它應該作為典型案例向全國推廣，并作為經驗介紹給日益火爆的中國鄉村旅游產業鏈條。”來自北京的吳姓記者感慨。

國家出臺政策，中國鄉村旅游發展有規可循

2014年8月9日，中華人民共和國國務院發布《關于促進旅游業改革發展的若干意見》【國發〔2014〕31號】，《意見》規定，中國應增強旅游發展動力，大力發展鄉村旅游。依托當地區位條件、資源特色和市場需求，挖掘文化內涵，發揮生態優勢，突出鄉村特點，開發一批形式多樣、特色鮮明的鄉村旅游產品；推動鄉村旅游與新型城鎮化有機結合，合理利用民族村寨、古村古鎮，發展有歷史記憶、地域特色、民族特點的旅游小鎮，建設一批特色景觀旅游名鎮名村；加強規劃引導，提高組織化程度，規范鄉村旅游開發建設，保持傳統鄉村風貌；加強鄉村旅游精準扶貧，扎實推進鄉村旅游富民工程，帶動貧困地區脫貧致富；統籌利用惠農資金加強衛生、環保、道路等基礎設施建設，完善鄉村旅游服務體系；加強鄉村旅游從業人員培訓，鼓勵旅游專業畢業生、專業志愿者、藝術和科技工作者駐村幫扶，為鄉村旅游發展提供智力支持。

此前，習近平總書記曾多次對美麗鄉村、鄉村旅游和扶貧開發做出重要指示。他指出，“美麗中國要靠美麗鄉村打基礎，發展生態旅游經濟、建設美麗鄉村印證了綠水青山就是金山銀山的道理”，“要把扶貧開發與富在農家、學在農家、樂在農家、美在農家的美麗鄉村建設結合起來”。

國家旅游局局長李金早2015年8月18日在全國鄉村旅游提升與旅游扶貧推進會議上強調，發展鄉村旅游是我國農村全面建成小康社會和實現現代化的現實有效之舉，而且是我國旅游發展潛力最大、帶動性最強、受益面最廣的領域，是鄉村旅游是促進農村經濟增長和農業結構調整的重要渠道。他希望以農為本、以鄉為魂，建設中國美麗鄉村。

隨后，國家旅游局從2015年起推出中國鄉村旅游“千千萬萬”品牌，評選首批中國鄉村旅游創客示范基地，表彰1000個中國鄉村旅游模范村和1000家中國鄉村旅游模范戶、10000家金牌農家樂和10000名鄉村旅游致富帶頭人。

在江蘇宜興，大量的農家樂已升級為鄉村民宿，而且越來越受到游客的歡迎，鄉村旅游發展日益火爆。

以“籬笆園”、綠緣為主的鄉村民宿在今年以來，訂房率持續超過70%，而且價格不菲。

“在參加8月18日在黃山舉辦的全國鄉村旅游提升與旅游扶貧推進會后，我覺得我越來堅定我的信心。”“籬笆園”創始人黃亞云接受記者采訪時表示，“我愿意做一名鄉村旅游致富帶頭人，帶領農民做出品牌，共同致富。我希望我們不僅能打造‘1.0版本民宿’，還要推出‘2.0版本精品民宿’，甚至更多。”

令人驚訝的是，在龍山自然村，這樣的民宿竟然有22個。“籬笆園”對當地民居統一裝修、管理、標識和營銷，帶動有空余房源的農戶共同經營，走出了一條規模化、品牌化的發展之路。

針對消費者的不同需求，籬笆園還推出了不同價格的中高低檔民俗，與此同時，民宿業的發展還帶動了當地農產品的銷售。

“農戶光做民宿，一年的收入就有40萬元。”黃亞云略帶自豪地說，“除了民宿，一個農戶一年的農產品銷售還能增收四、五萬元。”

旅游+互聯網產生“3個1萬億紅利”鄉村旅游可分享

今年9月19日-9月20日，2015中國“旅游+互聯網”大會在江蘇常州召開，。國家旅游局局長李金早出席會議并講話，李金早指出，未來5年中國“旅游+互聯網”將在三大方面實現深度融合和創新發展，有望創造“3個1萬億紅利”，成為新常態下擴大內需推動經濟發展的新動能。

李金早表示，不管世界如何變化，時空如何變遷，技術如何進步，旅游業的三大本質沒有變，作為服務經濟的特性沒有變，作為實體經濟的特征沒有變，作為體驗經濟的內涵沒有變。旅游和互聯網融合必須始終堅持“以游客為本、服務游客”的方向與準則。

調查顯示，江蘇宜興龍山村已經有了10個各具特色的精品民宿。比如，“靜心小屋”是以喝茶看書為主，“泠家”是以宜興的制陶為主……而這些民宿的主人也早適應了“互聯網+”時代，他們的民宿統一在網上經營，10個精品民宿統一定價，具體風格由游客自主選擇。

“目前這些民宿的年銷售額達到了1500萬元到1600萬元。”黃亞云對記者說，“我們的主要客源是上海、南京、無錫、蘇州、南通等地的游客，高鐵開通之后，不少北京的游客也慕名前來。不過，很多預訂都是通過旅游電商產生。”

而綠緣山莊董事長應梅紅則認為，自己雖然是一家獨大的鄉村旅游經營模式，但因為體例大，一年內至少有3萬余名游客到山莊做客，產生至少1000萬元的利潤，而她總共投入僅3000萬元。

“我們也希望引入‘旅游+互聯網’的模式，帶動整體農家樂產業的發展，并助推農家樂品牌。”應梅紅迫切地說。

近幾年，江蘇旅游一直位列全國前茅，尤其是蘇南地區，經濟發達，人文薈萃，鄉村旅游發展也較為出彩。

“江蘇鄉村旅游在發展中立足本地特有資源，發揮鄉村文化特色、融合鄉村生態產品，促進傳統農家樂模式升級換代，從而推進了江蘇省農業轉型和帶動農民致富；刺激旅游消費、擴大百姓內需，促進了旅游產業轉型升級；改善了農村生態文明，展示了美好江蘇發展成就。” 江蘇省旅游局副局長陳芬如是表示。

截止2014年底,江蘇全省擁有全國休閑農業與鄉村旅游示范縣9個、示范點28個、全國特色景觀旅游名鎮(村)20個、全國農業旅游示范點124個；江蘇省鄉村旅游綜合發展實驗區2個；省四星級鄉村旅游區(點)249家、三星級鄉村旅游區(點)252家；還有特色各異、業態豐富的田園農莊、鄉村俱樂部、鄉村度假區、鄉村酒店、農家樂、休閑農莊、山水人家、采摘籬園等千余家。

農村將成中國旅游發展格局中的主戰場

“農村，或者貧困地區將成為中國旅游發展格局中的主戰場。”國家旅游局副局長吳文學接受媒體采訪時表示，“我國有每年出游規模達30多億人次的世界第一大國內旅游市場，而鄉村旅游已經成為我國國內旅游市場的主力軍。”

據國家旅游局統計，目前全國城市居民周末休閑和節假日出游，70%以上選擇在周邊的鄉村旅游點，全國主要城市周邊鄉村旅游接待人數年增長均高于20%，這是對“主戰場”的最好詮釋。

在過去的2014年，全國擁有農家樂超過190萬家，鄉村旅游特色村10萬個，接待游客12億人次，約占全國旅游接待總人數的30%。鄉村旅游營業收入達3200億元，同比增長15%，帶動超過3300萬農民受益。

吳文學希望，到2020年，全國建成6000個以上鄉村旅游模范村，形成10萬個以上休閑農業和鄉村旅游特色村、300萬家農家樂，鄉村旅游年接待游客超過20億人次，受益農民5000萬人。

鄉村旅游模式在不斷變化 但愿它不是借口

近年來，江蘇鄉村旅游經營運作模式不斷轉變，開始向合作化方向發展，初步形成“政府+農戶”、“政府+公司”、“政府+公司+農戶”、“農企+旅行社”、“農民合作社”“龍頭企業+農戶”等發展模式。這些發展模式的旅游產品結構正在不斷改善中，適應市場和抗擊經營風險的能力非常強。

“我們欣喜地發現，江蘇鄉村旅游已經迸發出它的潛力，資本的不斷融入，知名旅游集團的加盟，鄉村旅游帶頭人的不斷涌現，為江蘇鄉村旅游的高速發展打下了良好的基礎。”中國江蘇網編輯中心副主任儲周接受采訪時表示。

不過，記者也發現，在經濟相對發達的江南，鄉村旅游模式同樣存在開發模式雷同、商業配套不夠完善、生活業態單一、旅游產品極度缺乏等問題。

“在很多地方，買包煙買點吃的都是問題，沒有車，沒有小商店。”來自北京的吳姓記者表示，“一到晚上九點半，整個度假區一片漆黑。出去散步有時候還能遇到狗叫聲，對于極少呆過農村的城市居民，確確實實讓游客覺得害怕。”

來自南京的于姓記者表示，這里的鄉村旅游發展非常好，對于城市市民來說，放松、減壓、呼吸新鮮空氣、體驗不同的特色美食是非常美好的事情。不過，總感覺在形式上缺乏互動，而且在有些地方，竟然沒有網絡，無法進行“美麗分享”，這對于喜歡用手機上網的游客來說，是個非常難受的事情。

更讓記者擔心的事情是，許多鄉村旅游開發完全拋開了農村、農業、農民等元素，鄉村旅游只是一個借口，似乎江蘇也存在。

對此，國家旅游局原副局長杜一力曾在多種場合疾呼，解決這一問題的關鍵在于成立農民專業協會等農合組織。她表示，政府或企業在鄉村旅游開發時，如無法兼顧農民利益，會讓鄉村旅游陷入新的發展漩渦之中。

業內人士認為，鄉村旅游一手牽著農民，一手牽著市民，絕對不能把農民變成農民工、變成市民，更不能把農村城市化，否則后果很嚴重。

坊間正在流傳的“預測”是：三十年后，中國老百姓將開始從內心世界關注土壤，關注自己身邊的生活環境，而真正能把人與自然融為一體，那是50年后的事。

“鄉村會成為城市人追求的主流目標，甚至會成為中國人的奢侈品，未來可期，鄉村旅游可期。”中國江蘇網編輯中心副主任儲周表示。